경영학과 과학 이슈 현대마케팅론 유필화,김용준,한상만 저 『현대마케팅론』 제9판에서는 첫째, 옛날 자료와 사례들을 최신 자료와 참신한 사례들로 바꾸었다. 둘째, 그러나 시대의 흐름을 타지 않는 그야말로 마케팅의 원리에 해당하는 부분은 가급적 손을 대지 않았다. 이 책의 목적이 독자들로 하여금 마케팅의 기본원리와 핵심지식을 습득하도록 하는 것이므로 저자들은 마케팅 입문서에 걸맞는 마케팅의 원리를 심혈을 기울여 집필했다. 셋째, 이 시대의 화두는 뭐니뭐니 해도 역시 디지털화(digitalization)와 세계화(globalization)이다. 그래서 디지털 및 세계화 시대의 마케팅은 모든 마케팅관리자들의 지대한 관심사이다. 김용준 교수가 이 두 장을 대폭 손질하고, 디지털 시대가 도래하면서 나타난 혁신적인..