Never Give Up

정리= 조윤정 기자 프레임의 힘 케네스 쿠키어. 21세기북스. 1만9800원 공산주의자는 모든 상황을 계급투쟁으로 이해하고, 자본주의자는 모든 곳에서 상업적 기회를 찾는다. 같은 상황도 어떻게 해석하느냐에 따라 결과는 천지 차이로 달라질 수 있다. 그러나 모든 복잡한 문제도 결국은 ‘두 개의 반대되는 의견 중 하나’로 귀결된다. 미국은 국경에 장벽을 건설해야 하는가, 아니면 다리를 놓아야 할까. 홍콩에 대한 중국의 ‘일국양제’는 ‘일국’과 ‘양제’ 중 어떤 걸 더 강조해야 할까. 선택은 인간의 인지 능력, 즉 프레임 능력이 한다. 책에서는 프레임을 문제를 정의하고 접근방법을 설계하고, 데이터를 선별해 최선의 해결책을 찾는 인간의 고유 능력이라고 설명한다. 즉 세상이 작동하는 방식에 대한 우리의 감각이다...

2020년 5월 12일 by 고석균 나는 마케팅을 ‘책’으로 배웠다 사실 마케팅을 책으로 배우는 것이 그렇게 엄청난 도움이 되지 않는다는 것은 실무에 들어가자마자 깨달았다. 하지만 대학교에 다닐 당시 남들처럼 마케팅 서포터즈 활동을 하는 것도 아니었고, 복수전공으로 경영학이나 마케팅을 공부하지도 않았다. 그런 상황에서 단순히 마케터를 꿈꾸기엔 차가운 현실을 이겨낼 수 없어 부득이하게 나는 책으로 마케팅을 공부했다. 단순히 SNS마케팅을 공부하고 싶어 『SNS마케팅 완전정복』이라는 책을 사서 별 도움 되지 않는 페이스북 페이지 운영 방법을 하나하나 공부하기도 했고, 학교 도서관에서 빌릴 수 있는 최대한의 책을 빌려 집에 가는 길, 학교에 오는 길에 읽기도 했다. 그러다 보니 정말 많은 책을 읽었다. 다양한..

경영학과 과학 이슈 현대마케팅론​ 유필화,김용준,한상만 저 『현대마케팅론』 제9판에서는 첫째, 옛날 자료와 사례들을 최신 자료와 참신한 사례들로 바꾸었다. 둘째, 그러나 시대의 흐름을 타지 않는 그야말로 마케팅의 원리에 해당하는 부분은 가급적 손을 대지 않았다. 이 책의 목적이 독자들로 하여금 마케팅의 기본원리와 핵심지식을 습득하도록 하는 것이므로 저자들은 마케팅 입문서에 걸맞는 마케팅의 원리를 심혈을 기울여 집필했다. 셋째, 이 시대의 화두는 뭐니뭐니 해도 역시 디지털화(digitalization)와 세계화(globalization)이다. 그래서 디지털 및 세계화 시대의 마케팅은 모든 마케팅관리자들의 지대한 관심사이다. 김용준 교수가 이 두 장을 대폭 손질하고, 디지털 시대가 도래하면서 나타난 혁신적인..

이혜인·김지혜·선명수 기자 입력 : 2021.12.24 15:32 경향신문 선정 2021년 올해의 책. 강윤중 기자 yaja@kyunghyang.com 감염병 유행 장기화 속에, 2021년은 여러모로 삶이 팍팍했던 한 해였습니다. 이상기후로 인한 산불이나 홍수 뉴스가 곳곳에서 들려와 현실이 된 기후위기를 느끼게 했습니다. 감염병 위기로 인한 고통이 누구에게나 같지 않고, 자영업자나 건강 취약계층을 더 강하게 타격하는 장면들도 계속됐습니다. 책은 일상에 흩어져 있는 현실의 문제를 뾰족하게 모아 정확한 언어로 설명해주는 매개체입니다. 책을 통해 우리는 현실의 문제를 공동체가 함께 겪고 있음을 인지하고, 새로운 해법을 찾습니다. 올 한 해 경향신문이 ‘책과삶’ 지면을 통해 소개한 책 중에 ‘올해의 책’ 10권..

선명수·배문규 기자 sms@kyunghyang.com 입력 : 2020.12.25 11:36 수정 : 2020.12.25 12:59 코로나19로 당연하게 여겼던 일상이 무너졌습니다. 그럼에도 치열한 방역 현장에서, 삶을 지탱하려 애쓰는 일터에서, 도움을 뻗는 연대의 손길에서 희망을 보기도 했습니다. 어쩌면 책은 우리가 일상을 유지하고 있다는 가장 큰 신호가 아니었나 싶습니다. 책의 ‘쓸모’를 귀하게 여긴 독자들 덕분에 올해 책 판매가 예년보다 크게 늘었다는 소식이 전해졌습니다. 2020년을 떠올리는 단초가 되길 바라는 마음으로 올해 경향신문 ‘책과삶’ 등을 통해 소개한 책 중 10권을 골라봤습니다. 책을 통해 오늘 한국 사회의 화두를 살펴볼 수 있었는데요. 해외 석학부터 국내 저자들까지 공정과 불평등을 ..

조선일보 입력 2019.10.12 03:00일본 자위대 일본 자위대는 1954년 치안 유지를 명목으로 창설한 조직이지만 최첨단 무기를 갖춘 실질적인 일본의 군대이다. 자위대의 무기 체계와 배치 현황, 한·일 간 군사력을 비교한다. 사관학교에 해당하는 방위대학교, 육군 전투병과학교인 후지학교, 해..

[출판 단신]트로이의 역사는 지금도 반복되고 있다 정리 김효정 기자 [2577호] 2019.10.07 트로이의 역사는 지금도 반복되고 있다 독선과 아집의 역사 바바라 터크먼. 자작나무. 1만8000원 성안에 들여다놓은 목마로 인해 전쟁에 패한 트로이 일화는 2800년 전의 오래된 이야기다. 왜 이 이야기는 ..

신문은 선생님 입력 : 2019.05.21 03:07 지도와 그림으로 보는 실크로드 세계사 ―피터 프랭코판 글, 닐 패커 그림 지도와 그림으로 보는 실크로드 세계사 ―피터 프랭코판 글, 닐 패커 그림 역사는 재미있는 이야기들을 모아놓은 아주 아주 커다란 책과 같아. 흥미로운 이야기, 무서운 이야기, ..

경향신문 뉴스 앱으로 보기앱 다운로드레이어 닫기 메뉴 홈으로 바로가기 공유하기 댓글 박근혜의 옥중정치? 보수분열로 이어지나 박근혜의 옥중정치? 보수분열로 이어지나 윤석열 “동기·선배님 남아달라“···검찰 기수문화 없앨까 윤석열 “동기·선배님 남아달라“···검찰 ..

유원모 기자 입력 2019-02-22 14:26수정 2019-02-22 16:05 영어의 힘 / 멜빈 브래그 지음·김명숙, 문안나 옮김 / 504쪽·1만9500원·사이 시작은 미미했다. 유럽 대륙 게르만족 중에서도 약 15만 명의 소수 부족이 사용하던 지역 방언에 불과했다. 반전의 계기는 499년. 로마제국의 버려진 식민지였던 ..